MOTHER OF GOAT
FROM CUBICLE TO COCKTAIL

DAS IST UNSERE (KURZE) GESCHICHTE

ØGreatest of all Time - bist du völlig von Sinnen? Meistens. Schau, ich hätte wählen können, in meinem grauen Büro zu verharren, halbtot oder halblebendig, je nach Arbeitstag. Oder sogar den kompletten Ausstieg machen, um Ziegen auf einer Farm zu züchten. Aber das Schicksal hatte wohl was anderes mit mir vor. Als treues Mitglied meiner Familie stand ich vor einer großen Entscheidung: Entweder eines von uns Kindern stürzt sich kopfüber in das Kaschmirgeschäft meines Vaters, oder es wird dasselbe Schicksal erleiden wie das Handwebegeschäft meiner Mutter (vor ein paar Jahren, segelte das Schiff ...direkt in den Web Sonnenuntergang).

BEIGE-NESS: Wir beide wissen - die Textilindustrie ist derzeit so aufregend wie Stroh beim Trocknen zuzusehen. Aber ich habe es gewagt mir dennoch die Fragen zu stellen: Was könnte dich noch rühren? Was würde uns in der endlosen Welt der Online-"Beige-ness" und der wiederholenden Marketing-Klischees, die unser Portemonnaie regelmäßig in den kommerziellen Abgrund ziehen wollen, abheben? Mit all meinem Wissen als vollkommener Mode-Rookie und einem Leben, das dennoch elterlicherseits in der Textilwelt geprägt wurde, habe ich etwas getan, was viele als komplett wahnsinnig bezeichnen würden: Ich habe mich in die Ein-Mann-Show der White-Label-Kaschmir-Agentur meines Vaters gestürzt. Glaub mir, das hatte mehr Komplexitäten, als ich hier je erklären könnte.

GETTING STARTED: Bald kam mir natürlich die Idee, mein eigenes Label zu gründen, in meinem Kopf (nicht aufgrund einer Midlife-Crisis, verstehe das bitte nicht falsch ('Ich gehe jetzt in die Mode-Welt, weil die Tech-Welt mich nicht mehr rührt'). Da ich aus der Welt des Digital Sales & Marketing komme, war die Versuchung, mich in die Direct-to-Consumer-Welt zu stürzen, unwiderstehlich (ja, ich weiß, Business Kasper Schnack). Für ein großes Unternehmen zu arbeiten, und dort Traction auf deinen Online Kanal zu bekommen ist eher einfach - du hast haufenweise Geld, eine Horde von Leuten, und in der Regel sehr viel Aufmerksamkeit. Aber von Grund auf neu anzufangen, die Essenz von eCommerce wirklich zu verstehen, ist eine völlig andere Geschichte. Also, was kann schon groß aufregender sein?

The GOOD, the BAD, the UGLY: Also machten wir uns auf, auf diese wilde Reise, brainstormten über Namen wie 'The (GOOD) Cashmere Company' oder 'Goods of Kaschmir' und schufen eine Markensprache, die modern, minimalistisch, gemütlich, clean und jedes andere Modebuzzwort symbolisiert. Aber da gab es einen Haken - nach Stunden des Scrollens durch meine sozialen Medien und Online-Suchen, sogar nach Besuchen in Geschäften... fing ich an, Kaschmirprodukte quasi zu halluzinieren. Ich konnte nicht mehr sagen, wo ich welches Produkt bei meiner Recherche gesehen hatte. Und da fragte ich mich: War das mein Ding? War das fesselnd? Würde mich das zum Erfolg bringen? Am wichtigsten aber die Frage: War das überhaupt ich? Nope, nicht einmal annähernd - ich gähnte schon, und ich hatte noch nicht einmal angefangen.

THE GOAT-FATHER: Dann griff das Schicksal erneut ein, als ich Thom traf, der zuvor für mein Lieblings-Veggie-Meat-Unternehmen gearbeitet hatte, das leider nun Pleite war. Die Ideen begannen, in unkonventionelle Richtungen zu schwenken. GOAT Cashmere wurde geboren mit der Idee, dass es in Ordnung ist, anders zu sein, ja auch andere Wege zu gehen. In der Welt der beigen Schafe sei du doch einfach das schwarze GOAT. Deine Individualität ist 'Greatest of All Times'- weil es dir ganz alleine gehört. Und ich dachte noch einmal nach: Ist das mein Ding ?Wahrscheinlich schon, denn auf diese einzigartige Weise fügt es sich in meine persönliche Geschichte ein - und wahrlich, es kann eigentlich nicht mehr GOAT sein als das.

Und so kamen wir zu Classy, Sassy & a little Bad Assy

Lets talk Classy: Seien wir ehrlich, unsere regulären Arbeitstage in der Unternehmenswelt sind alles andere als glamourös. Und deine? Und die von allen anderen? Nun, wir wollten das ändern. Wie wäre es, wenn jemand dein Lieblingskleidungsstück entwirft, während du dich durch den Tag kämpfst? Mit feinen Details, etwas Tragbares, das zu deinem Stil passt, sodass du wie ein classy GOAT aussiehst. Vom Büro biszur Cocktailparty - From Cubicle to Cocktail.

Let's talk Sassy: Wir lieben es, Dinge zu hinterfragen, und ja, wir wissen, dass Kaschmir online zu verkaufen nicht gerade das neueste Geschäftsmodell ist. Unser ultimatives Ziel ist es, die meisten unserer Stile alltagstauglich zu machen. Aber bei WIE wir die Dinge angehen, streben wir danach, immer noch einen drauf zu legen. Dabei nicht einfach nur wahllos mehr Produkte in den Markt pumpen, sondern die richtigen Produkte anbieten und dabei nachzudenken: Wenn man was rausnimmt aus dem Zyklus, was kann man wieder reingeben (ja, wir setzen auf #Circularity). Dabei lass uns gesagt haben: Es ist eine Reise dorthin, und kein Endgame-Status an sich. GOATs mögen herumwandern, das darfst du nicht vergessen.

Let's talk BadAssy: Unsere Markensprache ist nicht leise und zurückhaltend. Sie ist laut & schrill und macht Spaß. Wir übertreiben es vielleicht hier und da ein bisschen, aber wenn wir dich auch nur einen Moment zum Schmunzeln bringen können, haben wir unser Ziel erreicht. Schließlich lebt man nur einmal, also warum nicht ein bisschen Spaß dabei haben? Wir sind hier, um das schwarze GOAT in der Herde der beigen Schafe zu sein, und genau das werden wir von letztlichvon den Berggipfeln herunterbrüllen.